COME CREARE UN PORTFOLIO FOTOGRAFICO EFFICACE PER LA MODA E IL BEAUTY

Se sei qui, probabilmente hai capito una cosa: oggi nel mondo della moda e del beauty, fare belle foto non è più sufficiente. Devi avere un portfolio che parla per te, che attira clienti, che lascia il segno prima ancora di aprire bocca. 

Ecco come fare passo dopo passo.

COS'È DAVVERO UN PORTFOLIO FOTOGRAFICO?

Prima di tutto cerchiamo di capire di cosa si tratta e le tipologie che esistono. Un portfolio non è semplicemente una raccolta delle tue migliori fotografie. È una strategia ben studiata con un preciso obiettivo: raccontare una storia visiva che mostri il tuo valore come fotografo. Deve essere coerente, chiaro e guidare il cliente lungo un percorso emozionale, come una serie Netflix ben strutturata.

PORTFOLIO AUTORIALE E PORTFOLIO COMMERCIALE: QUAL È LA DIFFERENZA?

Esistono due principali tipologie di portfolio fotografico: quello autoriale e quello commerciale. Il portfolio autoriale racconta una storia personale, un percorso emotivo e artistico unico, che mostra la tua visione come fotografo. Il portfolio commerciale, invece, raccoglie le tue migliori immagini con l'obiettivo chiaro di attrarre specificamente clienti e ottenere commissioni. Ogni tipologia di cliente richiede un portfolio mirato, costruito ad hoc per entrare in risonanza con le sue esigenze e i suoi valori. Per fare un esempio, se sto cercando di attrarre uno specifico cliente in ambito della cosmetica, allora creerò un portfolio beauty ad hoc con questo genere di fotografie.

COSA CERCA UN CLIENTE IN UN PORTFOLIO DI MODA E BEAUTY?

I clienti dell'industria della moda e del beauty (brand, agenzie, editori) cercano molto più dell'estetica. Vogliono la garanzia che tu sappia raggiungere risultati concreti. Pertanto cercano:

• Tecnica fotografica avanzata (composizione, illuminazione, post-produzione).

• Uno stile personale e immediatamente riconoscibile.

• Capacità di lavorare in team e gestire un progetto.

• Sensibilità alle tendenze e alle esigenze del mercato.

• Versatilità senza perdere coerenza.

Un portfolio disorganizzato genera confusione e allontana i clienti, per evitare questo è fondamentale selezionare le giuste immagini e ordinarle con una logica ben precisa.

L'IMPORTANZA DELLA SEQUENZA NEL TUO PORTFOLIO

La sequenza è cruciale nel portfolio fotografico. Questo perché una buona sequenza crea ritmo, emozione e curiosità, proprio come un trailer cinematografico ben fatto. 

Consigli pratici:

• Inizia con un’immagine forte, che apre il mondo
• Alterna ritmo: pieno/vuoto, dinamico/statico
• Chiudi con una foto che resta impressa
• Non mettere tutto: seleziona solo ciò che ha senso nel racconto. E no, non è semplice. Serve tempo. Serve occhio. Serve editing spietato. 

Il termine editing, viene molto spesso utilizzato come sinonimo di fotoritocco, ma attenzione, non sono esattamente la stessa cosa. Lascia che ti spieghi perché.

• Editing: È il processo di selezione e organizzazione delle immagini. Si tratta di scegliere le foto migliori tra quelle scattate, ordinarle in sequenza e decidere quali includere o escludere dal progetto finale. L'editing ha un ruolo narrativo, orientato a creare una storia coerente e convincente attraverso le immagini.

• Fotoritocco: È invece un intervento tecnico eseguito direttamente sulle singole foto. Si occupa della correzione di luci, colori, imperfezioni, pelle, e dettagli specifici. Il fotoritocco mira a ottimizzare l'aspetto estetico e tecnico dell'immagine, rendendola perfetta per l'utilizzo finale, sia esso commerciale o artistico.

PARTIRE DA ZERO: COSA FARE?

Ok, ti sei gasato. Ma ti manca un portfolio. Che si fa?

Ecco il piano d’attacco:

• Crea progetti personali: Non aspettare clienti. Costruisci mini-shooting tematici. Anche con amici, basta che siano ben curati.
• Collabora: Trova stylist emergenti, make-up artist, modelle su Instagram o gruppi Facebook e organizza con loro shooting fotografici. Fate scambi creativi investendo il vostro tempo per creare qualcosa che frutti in futuro.
• Studia e ispirati ai grandi fotografi classici e contemporanei: Guarda i portfolio dei top player. Analizza. Replica lo stile per esercitarti (ma poi evolvilo in uno stile tutto tuo).
• Cura lo styling (soprattutto se vuoi entrare nell'industria della fotografia di moda): Un look ben pensato vale quanto la foto. Se vuoi lavorare nella moda, la moda si deve vedere. Crea 1 solo progetto alla volta e che sia forte: Meglio un progetto solido e coerente da 6 immagini, che 20 foto sparse senza anima.

COME CONTINUARE A MIGLIORARE IL PORTFOLIO

Hai già un portfolio? Ottimo. Ma ricorda, la sua manutenzione deve essere continua. Ecco cosa fare:

• Aggiorna ogni 3-4 mesi: anche solo 1-2 scatti nuovi di livello possono fare la differenza
• Rimuovi il vecchio: se una foto non ti rappresenta più, toglila. Non ha senso di stare lì
• Partecipa a letture portfolio: feedback da esperti sono fondamentali per una crescita accelerata e comprendere le richieste di mercato
• Mettiti alla prova in contesti reali: lavora in team, affronta veri set, misura le tue capacità sotto pressione

TIPOLOGIE E FORMATI? ALMENO TRE.

Nel 2025, il tuo portfolio deve assolutamente esistere in 3 formati:

• PDF – Curato, leggero, pronto da mandare su WhatsApp alle 23:00 quando ti scrive l’art director che domani ha uno shooting e cerca un fotografo.
• Online (sito) – Pulito, facile da navigare, mobile friendly. Niente template anni ’90, per favore.
• Cartaceo – Sì, esatto. Stampalo. Portalo con te agli incontri. È un oggetto che lascia il segno. Stampato bene, rilegato, bello da sfogliare.

PERSONALITÀ BATTE PERFEZIONE

Nel mondo fashion/beauty, la perfezione tecnica è data per scontata. Ma la voce, lo stile, il punto di vista… quelli sono rari. E valgono oro. Il consiglio è: mostra immagini che parlano di te. Che portano il tuo segno, che emozionano, anche se non sono "perfette" in senso accademico. La personalità è il vero differenziale competitivo.

AZIONI IMMEDIATE DA FARE

• Fai editing: togli le foto che non ti rappresentano più
• Scegli uno stile visivo chiaro e riconoscibile
• Costruisci una sequenza narrativa (non un mosaico), anche se sono servizi fotografici diversi, cerca di connetterli a livello visivo. In questo modo la fruitura del portfolio sarà più snella
• Prepara le 3 versioni del portfolio: PDF, sito, stampa. Il PDF dovrebbe avere più varianti in base a chi ti rivolgi. Per fare un paio di esempi, se vuoi attirare clienti nella moda, il PDF dovrà essere composto da immagini di moda, se vuoi relazionarti con aziende beauty/makeup allora le immagini che conmpongono il PDF, dovranno essere fotografie di bellezza con trucchi ben curati e così via.

• Mostra la tua personalità. Sempre.

Il portfolio non è un compitino da consegnare. È la tua storia professionale raccontata per immagini. E come ogni storia, deve emozionare, convincere, restare. Costruiscilo con cura. Con testa. Con intenzione. E ricordati: ogni immagine deve avere un perché. Ogni sequenza deve parlare. Ogni portfolio è una scelta.

ORA, FERMA TUTTO: ECCO LA TUA OCCASIONE

A proposito di portfolio: se hai letto fino a qui, hai già capito quanto sia fondamentale. Ma adesso arriva il momento in cui puoi acquisire nuove competenze e fare un salto di qualità.

📅 Il 18 maggio 2025, a Pistoia, succede qualcosa di speciale: una masterclass con Azzurra Piccardi, interamente dedicata al portfolio building e alle tecniche di illuminazione mista.

Immagina la scena: stai camminando in una serra di vetro, la luce del pomeriggio filtra tra le piante tropicali, i fiori giganti sembrano costruiti apposta per essere sfondo. Hai la tua fotocamera in mano. Davanti a te una modella professionista in abiti editoriali, styling curatissimo, make-up da rivista. Non è un sogno: è un set. E ci sei dentro.

🎯 Questa non è una semplice lezione. È una giornata intera in cui:

• Sperimenterai la luce mista (naturale + artificiale) su set reali

• Costruirai un portfolio coerente, mirato e visivamente potente

• Metterai subito in pratica quello che impari, con la guida di Azzurra Piccardi

• Testerai attrezzature fotografiche professionali grazie al supporto tecnico di Universo Foto

Tutto questo accade grazie a Il Primo Terzo, l’associazione fotografica che trasforma la formazione in un’esperienza concreta e memorabile.

✨ Una giornata per chi cerca bellezza, tecnica, direzione. E vuole portarsi a casa più di qualche buona foto: nuove competenze, nuove connessioni, nuove idee.

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Non restare a guardare. Questa è una di quelle esperienze che, tra qualche anno, racconterai dicendo: "Lì è cambiato tutto".

Ti aspettiamo!